当前位置：中国广告人网站>创意策划>房产酒店>详细内容 丽江花园—左岸—向左，是一种态度 作者：转自亚洲CI网 时间：2004-1-31 字体：[大] [中] [小]

重新包装，春暖花开
□ 2001年底丽江花园推出H区新盘，24栋16—18层临江住宅，共1400多套，原命名“江临天下”，然而推出后市场反应平平。
□ H区急需重新包装定位，向哪一个方向行走，是一个问题。



得名左岸，天作之合
□ 丽江花园一向以它独特的人文氛围汇聚着众多高质素的人群，尤其以文化界、传媒界、广告界等名人居多，可以说，这里是人文思想者的家园。
□ 在法国巴黎赛纳河的南岸，来自各地的艺术家、思想家，为了追求创作的自由，以随意
的方式在这里聚合，有毕加索、乔伊斯、西蒙波娃……左岸因而成名。相对于右岸香榭里舍大街的奢华与喧器，左岸却更有诉说不尽的风情。
□ H区，两面临江，正处于珠江支流三枝香水道的南岸，自由清新浪漫，深谙左岸气质，因而得名。



向左还是向右，这是一个问题？
□ 左岸命名一出，艳惊四座，一贯注重人文社区建设的发展商当天即定案，将H区的全面广告代理二度花落省广，此时距1998年省广成功代理丽江花园康城居广告正好四年。
□ 如何推广左岸？面临着在楼市相对平淡的8月公开发售的重任，左岸推出市场能否为消费者接受认同？能否吹皱一江丽水？



让我们把目光向左，把思维向左
□ 系列悬念稿一出，即在市场击起千层浪。以三个坚定指向左方的风向标为创意主体元素“向左，是一种态度”、“向左，是一种方式”、“向左，是一种选择”。
□ 紧跟着的系列形象稿则虚实结合，以超现实的手法将居室与自然融为一体，将左岸的湖光山色比拟为居室中的另类功能间：“左岸，我的视听室”、“左岸，我的冥想室”、“左岸，我的收藏室”意念单纯，画面唯美，传递“艺术的生活，诗意的安居”的品牌内涵。
□ 两条电视片“风标篇”、“居室篇”与平面广告相辅相成，整合一体。
□ 现场布置也以居室系列稿的元素、风格、手法进行包装，致力让所有的乐器都在演绎“艺术的生活，诗意的安居”的同一乐章。



左岸，身与心停靠的彼岸，灵魂栖居的所在
□ 法兰西的左岸，是思想家与艺术家的土壤和天空。丽江的左岸，是注重细节、注重情绪这一人群的精神家园，这里，有他们需要的自由空气。
□ 开盘一周，创下200套的销售佳绩；三个月内售出500套，销售逾2亿！发展商笑了，所以广告人也笑了。